【背景链接】

《变形金刚4：绝迹重生》周末上映，瞬间成为暑期唯一可以抗衡世界杯的娱乐项目。在中国内地，上映四天票房超过七亿，堪称中国电影院线有史以来之最，其连破纪录的速度已经让人无暇统计。

然而，让《变4》大获关注的，并不是它一骑绝尘的票房，而是其中让人目不暇接的“中国元素”。除了有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟和中国取景外，片中还植入了大量中国品牌广告，包括蛋白粉、牛奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料，甚至鸭脖。

【标准表述】

[综合分析]

近年来，美国好莱坞大片的“中国风”渐劲，尤其是随着中国经济的持续繁荣和在金融危机中发挥的巨大作用，国外影片开始把越来越多的目光聚焦中国，从取材自中国民间故事的《花木兰》到《功夫熊猫》，再到《2012》、《阿凡达》、《钢铁侠3》、《生化危机5》，越来越多的大片或多或少都添加了中国元素。过去四年，含有中国元素(讲述中国故事、取景于中国、有中国演员参演、有中国广告商植入广告)的好莱坞电影多达10几部。与此同时，影片中反映的西方解读“中国模式”和观察中国视角的变化也显而易见。

[原因]

对于中国元素频频登上国际电影的舞台，我们应该理性的去看待。

一方面，中国越来越受到世界电影中心的关注，说明我们有了相当的实力和影响力。从这点上说，是值得肯定的，要给自己充足的信心。金融危机使西方发达国家开始重视中国经济发展对世界的拉动作用，并且开始用平等视角看中国，表现在电影作品中的已不再是“凝视”(俯视)的他者，抑或东方情调的“奇观”。一种正面的中国形象开始进入西方主流社会的视野，东西方文化的平等交流和互动初现端倪。特别是这是好莱坞的产品，而只有市场中被消费的文化才能被真正接受，这对传播中国形象是有意义的。

另一方面，我们也要保持清醒的认识，尤其是对片中的“中国元素”要以平常心待之，主流媒体更需冷静，没必要“自鸣得意”。要看到，这些“中国元素”多为娱乐元素、商业元素，甚至商业因素的考虑更多一些。而且，这些元素的植入太僵硬，场景切换不自然以及中国企业广告生硬地套入。好莱坞对中国元素的运用还处于一个简单迎合的阶段。

[措施]

中国元素走出国门，频频亮相国际大制作，有利于国际友人们了解中国。但是目前这种简单的基于迎合观众的植入还远远达不到文化输出的效果。要想达到这一点，我们要做的还有很多。

一，我国的文化产品要有清晰的价值诉求和饱满的内涵，应关心中国形象的建构，关心中国文化的全球影响力和竞争力。这样才有可能成为与经济大国地位相匹配的文化大国。

二，中国元素在进入国外电影时，不应满足简单的加入，更应追求融入。

三，目前在内容鲜明性和价值导向性上，国产片较好莱坞电影制作有很大差距，虽有着丰富的文化资源积累，但很多国产片却讲不好一个有趣的故事。我们的国产片应该积极努力提高作品的质量，甚至于可以融入国际元素，将优秀的中国元素推向国际。