由xx市人民政府、中国国际动漫节执行委员会主办，中共下城区委、下城区人民政府承办，下城区文化创意产业办公室、xx南宋御街xx创意街区管委会共同协办的第七届中国国际动漫节南宋御街xx创意街区分会场活动，于4月28日至5月3日隆重举行。活动以“动漫我的城市，动漫我的生活，御街记忆，创意时尚”为主题，本着“环保、节约、简洁、热烈”的原则，通过政府主导、企业互动、民众参与的方式，吸引了广大市民、游客、动漫爱好者。今年的xx创意街区分会场与xx年相比办得更精彩、更圆满、更有序，受到各级领导的高度评价和广大群众的热烈欢迎,并荣获了第七届中国国际动漫产业博览会“优秀组织奖”。

一、基本情况

继xx年中国国际动漫节之后，南宋御街xx创意街区今年再次成为动漫节指定分会场。XX年xx创意街区分会场活动共有七大块内容，九个子活动。5月1日上午，第七届中国国际动漫节南宋御街xx创意街区分会场狂欢庆典仪式在中大广场举行。中国国际动漫节执委会主任、xx市委副书记叶明，中国国际动漫节执委会秘书长、浙江省广电集团总编辑程蔚东,中国国际动漫节执委会副主任、市委常委、宣传部长翁卫军，中国国际动漫节执委会副主任、市人大副主任陈振濂，中国国际动漫节执委会副主任、市政协副主席赵光育，中国国际动漫节执委会办公室主任、市委副秘书长、宣传部副部长汪小玫，香港著名电影人黄百鸣、著名作家陈祖芬及下城区四套班子领导出席了xx创意街区狂欢庆典仪式。

庆典仪式之后，在摩肩接踵的市民夹道簇拥下，在欢快的音乐声中，15辆卡通造型的彩车缓缓启动。整个彩车巡游由《序——动漫我们的城市》、《动漫国际·世界博览》、《动漫中国·快乐源泉》、《动漫之都·xx魅力》、《尾声——相会xx》五个篇章组成。流动时队伍长度有500米左右。彩车配合高科技和充满时代特色的表演，创造了一场视觉盛宴。不仅体现了xx动漫产业的发展成果，也展现了xx人对于未来世界的美好幻想和共同期待。

除了彩车巡游，动漫节期间，xx创意街区分会场还相继推出了“xx创意街区第一届电子竞技大赛”、“xx创意街区形象公仔设计大赛”、“xx创意街区企业联动”(包括亲子原创动漫diy大赛、cosplay服装形象展、在杭大中院校动漫作品成果交流会、汽车总动员后备箱集市特别活动、桌上足球现场挑战赛、飞行正店周年庆暨漫画作家联署签售)等系列活动。

二、主要特点

(一)xx创意街区分会场活动呈现“三多”特点：

街区人气多创历史最高纪录。

xx创意街区彩车巡游不仅规模超过往年，而且首次引入迪士尼元素，吸引大量观众。初步统计观看市民达5万余人，创下了自动漫节彩车巡游以来的最高纪录。从凤起路口到体育场路口，道路两旁的非机动车道、人行道挤满了密密麻麻的人群，尤其在中大广场周围、百井坊巷口、体育场路口等空间较大的节点，更是人山人海。虽然在体育场路至环城北路不进行表演，但还是吸引了很多的围观群众。从高空俯瞰，整个中山北路如同一条现实版舞动狂欢的龙。整个动漫节期间，逛中山北路的市民、游客超过了20万人次。

媒体报道多影响力空前提升。

新闻宣传从预热、开场，到后续，每个阶段都连续不断地推出系列报道。管委会还组织了“记者体验日”活动。动漫节期间，媒体报道数量之多，篇幅之大，超过了以往的活动。据初步统计，本次活动有近百家省内和境内外媒体、200多记者参与报道，包括新华社、中新社、中国日报、浙江日报、xx日报、钱江晚报、每日商报、都市快报、今日早报、浙江卫视、浙江影视、浙江经视、浙江少儿频道、xx电视台综合频道、xx明珠频道、生活频道、chinadaily、阿拉伯亚洲商务卫视、arrive杂志、that's zhejiang杂志、xx之声、交通之声电台等数十家媒体，以及新华网、人民网、网易、新浪、浙江在线、新蓝网、xx网、新民网、中国新闻网、中国投资咨询网、中国经济网、浙江都市网、动漫节官方网站等网络媒体，都对xx创意街区分会场给予了密集的报道。在网络搜索平台上，输入“xx创意街区”关键词，已达到1000多条。

据不完全统计，报社和电视媒体对本届动漫节的跟踪报道超过100条，《xx日报》、《都市快报》、《每日商报》进行了1个全版、3个半版、6个4分之一版的专题报道。其中，“动漫节xx创意街区分会场打创意经济牌”、“ 被创意激活的古老商街”两篇动漫节期间，全方位、立体化、广角度的宣传推广，有力打造了街区品牌形象，使街区影响力获得空前提升。

参与企业多促创意经济发展。

动漫节期间，街区洋溢着创意和童趣，成为动漫的海洋。xx创意街区分会场活动主要包括狂欢庆典仪式、彩车巡游表演、休博园下城区展馆展览互动活动、街区首届电子竞技大赛、xx创意街区形象公仔设计大赛、街区招商推介洽谈会以及街区内企业联动系列活动。其中包含首拉手工坊的亲子原创动漫diy大赛、葵屋的cosplay服装形象展、酷电的在杭大中院校动漫作品成果交流会以及后备箱集市等。活动有论坛、比赛、互动、体验、教学、欣赏等多种形式，在xx创意街区全方位上演了一场创意动漫的大戏。

企业多，名人多，互动多，商机多，促进了创意经济大发展。xx创意街区动漫分会场不仅邀请到了香港著名电影人黄百鸣先生、著名作家陈祖芬女士，还邀请到了中国美术学院、上海美术学院的专家与市民一起互动。xx创意街区组织的“高校动漫社团展示日”，150余名动漫爱好者参加了个人风采展、社团原创作品展、动漫知识竞赛等活动。连续几天在飞行正店，知名漫画家姚非拉、夏达、猪乐桃、黑荔枝等举办作品签售活动，吸引了数百位漫迷到场参与。

(二)xx创意街区分会场体现“三新”亮点：

内容创新引入市场运作机制。

xx创意街区系列活动不少是首次举办，比往年有新意，而且首次引入了市场化运作机制。如“首届电子竞技大赛”在中大广场上演，首次与游戏巨头盛大网络合作，举办电子竞技类游戏，加上激情的解说，更刺激、更具活动性。“xx创意街区公仔大赛”也是首次举办，广泛发动了中国美术学院研究生和上海华东师范大学美术学院、温州师范大学美术学院等外地美术院校的同学参与，范围广，参与度高，还首次采用专家和网络评选的形式，最终评出了十号作品《莲蓬小子》为优胜奖，为第二轮的大赛奠定了基础。整个xx创意街区动漫分会场的活动内容和规模都比去年强，而政府投入却相对减少，市场化运作超过了50%以上。

环境刷新小卡通形象唱大戏。

为了烘托动漫节分会场的环境气氛，街区管委会委托中国美术学院，对中山北路(体育场路至庆春路)沿街的44个垃圾桶、29个变电箱进行变身。具体的创意分成三类，第一类，以愤怒的小鸟、植物大战僵尸为代表的流行游戏画面。第二类，以加菲猫等为代表的经典动画镜头。第三类，以青花瓷、脸谱等为代表的传统文化元素。从庆春路到凤起路这段，主要体现南宋御街的历史底蕴，绘画主题为青花瓷系列;从凤起路到体育场路这段，以创意动漫为主，愤怒的小鸟、猫和老鼠、哆啦a梦、阿童木、樱木花道、加菲猫等深受市民喜爱的卡通人物和形象。原本不起眼的变电箱、垃圾桶顿时映入人们的视野，成为人们拍照留念的风景。在变电箱和垃圾桶上做文章，这在xx还属首次。通过动漫元素的介入和美化，平日不起眼的变电箱、垃圾桶等城市家具正在成为创意街区的点睛之笔，很好地诠释了我区打造繁华时尚之区的创意理念。新华网、人民网、中国频道、钱江晚报、青年时报、xx电视台、浙江少儿频道、浙江在线、浙江电台104.5、新浪、网易等媒体纷纷对此进行了报道。

舞台出新创意造型别致有趣。

围绕“动漫你的都市，动漫你的生活;御街记忆，创意时尚”这一宗旨，以第七届中国国际动漫节的清新卡通主题风格为基础，借助南宋御街xx创意街区的logo进行创作发挥，创造了两个别致的御街古门。狂欢庆典仪式和动漫彩车巡游舞台进行合体，揉入低碳、环保等导向性理念，力争在主舞台设计上实现重复利用、节省材料。整个风格向自然、明快靠拢。一面是大型喷绘，一面是由96块小显示板组成的超大电子屏，成为一个灵活的舞台，可以播放动画片、xx创意街区宣传片，重点突出了电子竞技大赛的视觉效果，实现卡通、创意、自然环保三位一体，使主舞台成为了xx创意街区动漫分会场的一道亮丽风景线，广大市民和游客在主舞台前纷纷驻足留影。

三、主要做法

(一)领导重视，分工明确。市、区领导高度重视，市委常委、宣传部长翁卫军带领市相关部门负责人实地踏看彩车巡游现场，并专题召开xx创意街区分会场进展情况汇报会。同时，区委书记办公会议专题听取了分会场活动方案汇报。区委常委、宣传部长杨国琴专门到街区对接分会场各项活动，区委常委、副区长程华民还数次组织召开了分会场部门协调会，分别制定了《分会场活动具体执行方案》、《分会场维稳方案》、《分会场安全保卫方案》、《分会场交通组织方案》。并在管委会内部，成立了活动、接待、后勤、安保、宣传等五个工作组，确保了活动的有序、安全。

(二)准备充分，信心十足。管委会从年初就开始谋划制定工作方案，方案一稿一稿的深化，活动内容一次一次的完善。分会场活动总体方案书记办公会议通过后，立即上报市里，并开始制定分会场工作的具体执行方案，尤其是对狂欢庆典仪式，动漫彩车巡游等涉及街区安全和秩序的活动做了非常周密的安排和部署，对活动期间的新闻媒体宣传工作做了充分的准备。活动前期和活动期间有多少个日日夜夜成为了管委会许多同志的不眠之夜，充分展现了“特别能吃苦、特别能战斗”的下城精神。

(三)部门配合，组织有力。管委会与区文创办通力合作，就狂欢庆典仪式、彩车巡游、市区领导的邀请、名人名家的邀请、主会场展馆布置等加强对接，有重点的推进分会场的各项工作。全区召开动漫节分会场协调会议后，管委会召开了分会场工作动员大会，布置工作，定点定人。各项活动配合开展的街区互动企业积极与管委会对接，深化方案，加快执行。区委办、政府办、宣传部、文创办、维稳办、信访局、卫生局、行政执法局、教育局、安监局、城管办、公安下城分局、交警下城大队、下城消防大队、xx文化广场管委会以及天水街道、武林街道等有关部门也为这次动漫节付出了艰辛的汗水。

(四)打造品牌，推进招商。管委会在区委宣传部的大力支持下，积极与市委宣传部外联处、新闻处密切合作，在整个分会场活动中采取各种措施和办法强化xx创意街区的品牌推广，并先后与杭广集团、杭报集团开展强强联合，创新分会场宣传载体和组织记者专题采访活动。先后采用先进的“二维码”技术开展了“国际动漫节，创意飞xx”为报头的专题宣传，充分展示xx创意每天的精彩活动;组织在杭各新闻单位开展“xx创意街区记者体验日”活动，展示街区发展建设成果。在休博园主会场，xx创意街区设立了展馆进行形象宣传和招商推介，向前来参加动漫节的国内外参展商发放了数千份招商宣传资料。短短的五天吸引了来之省内和广东、福建、湖南、上海、北京、台湾及日本的十多家企业前来街区考察并洽谈合作事宜，成效十分显著。

第七届中国国际动漫节已经圆满结束，街区管委会将在认真总结活动成功经验的基础上，发扬团结作战精神，保持高昂斗志，再接再厉，高标准，严要求，全面做好xx创意街区后续各项建设和业态调整工作，稳步推进xx创意街区向更新、更高的标准迈进。