广告学

一、培养目标

本专业以现代广告市场发展新趋势为导向，以服务于现代市场经济为目标，培养能力强、素质高，富有创新精神的应用型、复合型广告人才。毕业生能在广告公司、广告媒体、广告客户、信息和文化传播公司、网络公司、国家行政机关、企事业等单位从事广告创意策划、广告经营管理、广告传播、公关策划等工作。

二、培养特色与要求

本专业在文学、法学、管理学等学科知识基础上构筑现代广告策划为核心的科学知识结构体系，重点培养学生的广告市场运作与创意策划、广告经营与管理能力。注重学生创意思维的训练，拓宽学生人文视野，注重实际专业技能的培养训练。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握现代广告学的基本理论知识，了解国内外广告事业的现状与动态，了解广告实践的历史沿革和发展趋势。

2．掌握市场营销、广告运作、公共关系、行业经济、国际贸易等方向的基本知识，具备从事广告调研、策划、设计、发布传播等业务技能。

3．掌握现代广告经营管理的基本知识和技能，熟悉媒体、广告公司经营管理运作方式及有关广告的法规政策。

4、具有公共关系的基本知识与沟通交际能力。

5．熟练掌握一门外语，并具有听、说、读、写能力。

三、主干课程

设计素描、现代广告学概论、统计学、市场营销学、文学概论、电脑图文设计、传播学概论、设计色彩、广告设计基础、中外广告史、公共关系学、广告创意与策划、广告文案写作、广告媒体研究、创新思维训练、广告经营管理、企业形象策划（CI）

文化产业管理

一、培养目标

培养具有扎实的文化基础知识、良好的艺术修养和艺术产品鉴赏能力，熟悉文化产业的经营特点和运作规则，了解国内外文化艺术发展趋势，同时具备现代管理学、经济学和法律知识，能够在各类文化企业和事业单位、政府宣传部门从事文化艺术管理、文化市场运营、文化交流与传播、文化项目策划、文化产品开发的高层次复合型专业人才。

二、培养特色与要求

专业特色

文化产业管理专业注重艺术学与管理学、经济学和法学学科知识的融合，在文化产业大背景下侧重于艺术产业的经营管理。

培养要求

本专业要求学生具有从事文化工作所应具备的文史知识、良好的文化素养和文化视野，具有较强的艺术鉴赏能力和文化创意能力，熟悉我国文化产业、文化事业的现状和发展趋势，了解国家的文化战略与政策，熟悉国际先进的文化产业经营理念与管理模式，具备文化产业管理、策划、营销、经纪等方面的知识和能力，熟悉艺术作品生产、传播的特点。

1．素质要求

掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立正确的世界观、人生观和价值观，具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业和团结合作精神；具有不断追求新知识、独立思考、理论联系实际的科学精神；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2．能力要求

具有较高的艺术鉴赏能力、创意能力、协调能力、沟通能力、管理能力、经营能力和商业眼光；具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力；具有一定的艺术品交易能力；掌握一门外国语，具有较高的外国语实际应用能力；注重学习方法和实践环节，强化工作能力的培养。

3．知识结构要求

掌握从事文化产业工作所应具备的文史知识；掌握文化产业管理专业的基本理论和基本知识，夯实专业基础；了解本专业领域的政策法规、行业规范、国际惯例以及其他相关知识法律知识；掌握基本的管理学、经济学原理和文化贸易知识；掌握艺术学科基本知识和艺术品鉴赏知识，了解当代文化艺术发展的现状和趋势。

三、主干课程

文化产业概论、文化经纪人概论、文化产业管理概论、艺术市场管理、文化产业项目策划与管理、管理学（艺术类）、中外美术史、中外艺术比较、中国文化史、美术批评、美学原理、经济学（艺术类）、文化政策与法规

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