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0501Z1文化创意学

文化创意是在经济全球化语境中成长起来的以创造力为核心的新兴学科。2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》提出，要从国家战略性产业的层面来推动和发展文化创意产业。为了适应文化创意产业对高层次创意应用型人才的迫切需求，温州大学在充分整合文学、广告、影视、历史、民俗、艺术、写作等人文社科强势力量的基础上，设立了文化创意学硕士点。该硕士点是温州大学发展特色人文社科研究的重要品牌基地，是推广文化创意学术研究和培育文化创意应用型人才的重要机构。

温州大学文化创意学硕士点具有雄厚的师资力量，其所依托的中国语言文学一级学科硕士点，拥有文艺学和民俗学等2个省级重点学科，下设9个二级学科硕士点。最近5年先后主持国家社科基金项目10项，省部级哲学社会科学规划项目28项，出版学术著作50余部，发表学术论文400多篇，获省部级科研成果奖10余项。并设有广告学本科专业、温州大学文化产业研究所、新闻与广告实验室，培养的人才遍布影视、传媒、广告、品牌和文化产业等多个领域，取得了良好的社会效应。

结合温州大学学科建设、专业特色和实验条件，以及文化创意产业对人才的需求和特点，文化创意学硕士点的主要研究方向有3个：

文化战略与区域形象创意研究。该研究方向的主要覆盖面为：(1)文化软实力发展的基本战略研究。包括文化产业政策与标准、建设规划、投融资等相关问题的研究；(2)文化类型的创意策划研究。包括展会、品牌传播、演出活动、企业文化、传媒策划、电视节目、数字文化、文化旅游等的创意策划研究；(3)区域品牌形象构建与传播研究。包括城市文化形象、地方政府及组织机构的形象塑造，及其对内、对外传播策略的框架研究。

广告创意与品牌传播研究。该研究方向的主要覆盖面为：(1)广告创意能力研究。包括广告创意源泉、思维方式以及价值建构的研究。(2)广告创意实务研究。包括广告创意的表现方式方法、技术思路和分类等问题的研究。(3)品牌传播研究。包括品牌内涵、品牌建构和品牌传播管理的研究。

影视文化创意研究。该研究方向的主要覆盖面为：(1)影视文化创意资源开发利用研究。包括影视文化资源的发现、再生产、多终端传播等方面的研究；(2)影像作品的创意实务研究。包括电影、电视剧、网游、动漫创意素材的提炼和加工问题研究；(3)影视文化传播与国家文化安全和文化软实力问题研究。

目前，温州大学文化创意学硕士点已拥有一批具有丰富教学经验和深厚学术底蕴的研究团队。学科带头人蔡贻象教授学术特长为影视文化美学和文化产业战略，近年来出版了《影视文化美学研究》、《影像艺术文化生态论》等多部专著，在《文艺研究》、《当代电影》、《电影艺术》等刊物发表论文多篇，主持完成和在研的有浙江省社科规划项目《温州文化软实力研究》（10JDWZ02YB）、《影视艺术生态学研究》（NX05WX06）和《文化引领温州经济社会发展的问题和对策》、《温州“十二五”文化产业发展规划》、《温州名城建设与文化软实力策略研究》、《温州文化产业战略研究》等一批有影响力的横向研究课题，研究报告获浙江省副省长批示。饶道庆研究员在古典文学的再创作研究和影视文化传播方面很有建树，主持在研的有国家社科基金项目《图像时代古典文学的视觉再现》（10BA009），多次获浙江省高校社会科学优秀成果奖。夏雨禾博士主持在研的有国家社科基金项目(12BXW042)和教育部规划项目(12YJA860019)各1项，参与国家社科重点基金项目2项，并在《新闻与传播研究》、《文艺研究》等高层次学术期刊发表论文多篇。另外，张信国副教授、黄良奇副教授、徐卫华博士等在美学、传媒、广告、文化产业、品牌传播等方面都取得了丰硕的教科研成果。

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