浙江传媒学院文化创意学院拥有浙江省一级重点学科“新闻与传播学学科”的“广告学方向”，2014年获批本专业的硕士研究生招生资格；拥有省级优势特色专业——网络与新媒体专业，校级重点专业——广告学专业；拥有省级实验室——广告与多媒体实验中心；拥有省级精品课程《广告策划与创意》及省级教学团队；拥有浙江省公共关系培训基地、与英国格拉斯哥卡利多尼亚大学共建联合公益传播创新中心，并与学院自身的创意传播研究中心相结合，下设城市品牌研究所、公益广告研究所、公共关系研究所、广告工作室、微电影创作室等，由教师与学生共同参与建设，并选拔优秀学生加入人才培养模式创新实验区——创意精英班，强化培养。

学院现有在校学生1022人，有教职工39人，其中正高3人，副高8人。有1名副教授为浙江省151第三层次人选；有1名副教授为浙江省中青年学科带头人。学院下设广告学系、媒体创意系、公共关系学系以及网络与新媒体系等4个系，主要包括广播电视编导（媒体创意方向）、广告学、公共关系学以及网络与新媒体等4个本科专业。

学院现有三大办学特色。一是创建了雷锋服务公司；二是成立创意精英班；三是打造大型品牌活动“创意月”。学院近年来毕业生就业情况良好，已连续四年被评为校就业工作先进集体。在校学生成绩优异，获得国家级、省级等奖项近250项。

专业介绍

1．广播电视编导专业（媒体创意方向，本科，学制四年）

本专业原名媒体创意专业，主要培养具有当代影视制作相关基本知识理论与创新能力，能够综合运用媒体技术在传媒产业多个领域开展创意工作，集艺术素养与传播智慧策略于一体，能在以广播电影电视为代表的传统媒体和以互联网络为代表的新媒体机构从事媒体项目的创意策划、编导和推广等工作的应用型、复合型、创新型媒体策划创意人才。

除公共基础课外，主要课程有：视听语言、摄影摄像基础、影视导演、媒体创意通识、新媒体艺术基础、影视美术基础、创造性思维、媒体包装与设计、视频栏目创意与策划、影视项目策划、影视脚本创作、影视精品赏析、媒体创意实务等。

2．广告学专业（本科，学制四年）

本专业培养能适应现代化、专业化广告发展的要求，对现代社会消费态势有着敏锐洞察力，又懂得品牌管理、市场营销、广告策划创意、媒介组合运作的复合型、创新型广告专业人才。同时培养具备较好的心理素质和竞争意识，能在相关政府部门、企事业单位、媒体、广告公司、以及其他文化创意产业机构从事广告策划、品牌管理、整合营销、文案写作、客户服务、媒介执行和等综合性工作的复合型人才。此外，还着力培养熟练掌握影视广告创意、拍摄及制作等的专门型人才。

本专业试行两个方向模块分叉培养的方式。大二开始分广告策划方向与影视广告制作方向。除公共基础课外，共同的专业基础课程有：广告学概论、市场营销学、广告策划与创意、新媒体广告、广告媒介策略、广告文案写作、广告设计软件基础。

广告策划方向核心课程有：品牌研究、整合营销传播、公关活动策划、广告市场调查与统计、媒体活动策划、广告经营与管理、广告实务等。

影视广告方向专业核心课程有：美术基础、广告摄像、影视广告编导基础、影视广告软件制作、影视广告创作（含实训）、影视广告制作实务等。

3．公共关系学专业（本科，学制四年）

本专业培养能够适应社会经济发展和传媒行业不断变化的需要，具备扎实的公共关系专业知识与技能，并拥有良好的公关职业素养，能在各级政府、企事业单位、专业公关公司、广告公司或市场和民意调查公司从事信息调研与评估、公众信息传播、组织形象设计与广告宣传、公共关系实务操作、公关文案写作、公关营销管理、活动策划与组织、关系协调的实基础、高素质、高水平、重个性的复合型人才。

除公共基础课外，主要课程有：公共关系学原理、管理学原理、传播学、社会调查与统计、创意思维训练、公关活动策划、公共关系实务、公关心理学、公关语言艺术、谈判技巧与实务、危机管理、网络与新媒体导论、舆情监控与分析、新闻发言人理论与实践、情绪与压力管理、网络舆情与危机应对等。

4.网络与新媒体专业（本科，学制四年）

本专业基于数字信息时代发展所需，顺应移动互联、媒介融合的趋势要求，致力于培养能掌握网络与新媒体信息传播的理论知识与实践技能，能熟练运用网络与新媒体开展信息采集、策划、传播，兼具新媒体组织运营和管理能力，能在各类网络与新媒体机构从事媒介内容创意与制作、媒介项目策划与运营、媒介用户研究、媒体推广与策略优化等工作的复合型、应用型传媒人才。

除公共基础课外，主要课程有：策划学概论、专业通识、新媒体数据分析与应用、新媒体技术与运用、数字图像采集与制作、视频合成与剪辑、数字时代著作导读、新闻采访与写作、媒体活动策划、新媒体创意与策划、新媒体产品设计与运营、网页策划与编辑、互动营销、微电影创作、整合营销传播、电子商务、媒介经营管理概论、网络与新媒体实务、新媒体舆情监测与分析、新媒体前沿等。

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